Почему важна скорость загрузки сайта

Мы все сталкивались с медленными веб-сайтами и, скорее всего, покидали их, если загрузка страницы занимала слишком много времени.

Низкая скорость страницы и длительное время загрузки негативно влияют на пользовательский опыт и могут ухудшить позиции вашего сайта в поисковых системах. Быстро загружающиеся целевые страницы, как правило, обеспечивают больше конверсий, тогда как плохо оптимизированные страницы снижают их эффективность.

Медленная загрузка — одна из самых распространённых проблем целевых страниц. Что удивительно, скорость страницы существенно влияет на их производительность. В этой статье рассматривается влияние скорости страницы на производительность целевых страниц, факторы, способствующие медленной загрузке, и практические шаги для её ускорения.

Как скорость страницы влияет на коэффициент конверсии?

Вы наверняка знаете, что время загрузки страницы — важный компонент пользовательского опыта и ранжирования в поисковых системах. Но знаете ли вы, что скорость страницы напрямую влияет на эффективность ваших целевых страниц?

Давайте рассмотрим некоторые статистические данные:

• Согласно данным Akamai, задержка загрузки страницы на одну секунду может снизить коэффициент конверсии на 7%, а задержка в две секунды увеличивает показатель отказов до 103%.
• Исследование Conferences.O’Reilly.com показывает, что снижение времени загрузки страниц Shopzilla до 1,2 секунды увеличило доход на 12%.
• По данным WordStream, улучшение скорости страницы на сайте U-Pack повысило коэффициент конверсии на 15%.
• Mozilla сократила среднее время загрузки страницы на 2,2 секунды и увеличила количество загрузок на 15,4%.

Эти данные говорят о многом: 47% пользователей ожидают, что страница загрузится за 2 секунды или меньше, а 40% покинут сайт, если загрузка займёт более 3 секунд. Кроме того, 79% онлайн-покупателей, недовольных производительностью сайта, не вернутся, а 44% расскажут друзьям о своём негативном опыте.

Исследования также показывают, что оптимальное время загрузки страницы для минимальных показателей отказов составляет от 700 миллисекунд до 1,2 секунды. Это означает, что даже если ваш сайт занимает высокие позиции в Google, вы теряете конверсии, так как посетители уходят до полной загрузки содержимого целевой страницы. Ещё хуже, что вы теряете не только этих посетителей, но и их потенциальных рекомендаций.

Итак, если ваша целевая страница не оптимизирована, вы теряете потенциальных клиентов и конверсии из-за нескольких секунд задержки. Позитивная новость заключается в том, что увеличение скорости загрузки с 8 до 2 секунд может повысить коэффициент конверсии на 74%. Рассмотрим факторы, влияющие на производительность целевых страниц, и шаги, которые помогут сократить время загрузки.

Четыре ключевых фактора, влияющих на скорость страницы

Любой SEO-специалист скажет вам, что первым шагом к оптимизации скорости страницы является анализ текущего времени загрузки и факторов, которые этому способствуют. Инструменты, такие как Pingdom и Google PageSpeed Insights, помогут измерить скорость страницы и предложат конкретные рекомендации для её улучшения.

1. Производительность сервера и хостинга

Выбор недорогого хостинг-провайдера может сэкономить средства в краткосрочной перспективе, но привести к затратам в долгосрочной. Экономичные хостинги часто размещают тысячи сайтов на одном сервере, что замедляет скорость загрузки.

Когда посетители заходят на ваш сайт, они запускают программы и запрашивают файлы с веб-сервера. Если сервер не оптимизирован, страницы будут загружаться медленно.

Начать можно с общего хостинга, но с ростом трафика вам, возможно, потребуется перейти на VPS или выделенный сервер. Выбирайте провайдеров, предлагающих SSD для ускорения доступа к данным. Выделенный сервер обеспечивает эксклюзивный доступ к ресурсам, таким как дисковое пространство, ОЗУ и процессор.

При выборе хостинга обращайтесь к обзорам производительности, основанным на достоверных данных, чтобы принять обоснованное решение.

2. Изображения

Целевые страницы часто содержат изображения высокого качества, которые сильно нагружают сервер и увеличивают время загрузки.

Чтобы оценить влияние изображений, проведите тест скорости в Pingdom и изучите раздел «Размер содержимого по типу контента». Например, если изображения составляют 40% содержимого страницы, их оптимизация путём изменения размера и сжатия может значительно сократить время загрузки.

Кроме того, всегда используйте атрибут ‘src’ (например, <img src="">) для указания источника изображений в HTML. Пустые атрибуты ‘src’ вызывают лишние запросы к серверу, что замедляет загрузку.

3. Запросы файлов

Плохо написанные сайты с большим количеством JavaScript и CSS-файлов заставляют браузеры делать множество HTTP-запросов для их загрузки. Чем больше запросов, тем дольше загрузка страницы.

Решение — объединить файлы JavaScript и CSS. Это означает, что вместо нескольких файлов браузер будет загружать один большой файл, что сократит число HTTP-запросов. Например, если раньше браузер делал семь запросов, после объединения их число сократится до двух.

4. Перенаправления

Google рекомендует избегать ненужных перенаправлений, так как они увеличивают цикл HTTP-запросов и задерживают отображение страницы. Хотя иногда перенаправления необходимы (например, для переадресации с устаревших URL на актуальные), их следует минимизировать.

Страницы без перенаправлений загружаются быстрее. Существуют два основных типа перенаправлений:

• Серверные перенаправления (например, 301 и 302) быстрее, так как браузеры могут кэшировать правильный URL.
• Клиентские перенаправления медленнее и не кэшируются, создавая проблемы с производительностью.

Инструменты, такие как Screaming Frog, помогут выявить перенаправления, замедляющие сайт.

Заключение

Сокращение времени загрузки сайта — прямой способ увеличить конверсии. Чем лучше ваш сайт работает для пользователей, тем больше клиентов он привлечёт.

Проверьте, не являются ли описанные выше факторы причиной медленной загрузки. Если да, выполните предложенные шаги, чтобы ускорить загрузку и повысить конверсии, снизив показатели отказов по сравнению с медленно загружающимися страницами.